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天创时尚2023年年度董事会经营评述
作者:管理员    发布于:2024-05-17 10:02:03    文字:【】【】【

  2023年度随着经济社会恢复常态化运行,在各项宏观政策支持下国民经济逐步回升,随着线下消费场景恢复、社交与出行的需求反弹得以复苏,率先体现在户外运动、旅游、餐饮等方面的消费意愿明显增强,社交场景活动的恢复带动居民在衣着消费方面的消费有所回升,但其他品类、各品牌复苏的程度会存在一定差异。

  纵观服装鞋帽行业,根据国家统计局对相关社会消费品零售总额及细分品类的零售总额数据显示:2023年全年社会消费品零售总额471,495亿元,比去年同期增长7.2%,其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额因消费呈现阶段性复苏也实现同比增长12.9%;2023年全国人均衣着消费支出1,479元,同比增长8.4%,但衣着类消费占整体消费比例较低,尤其对时尚品类的需求并不突出。鞋服行业亦属于完全充分竞争的行业,消费需求受消费者的代际迁移、穿着场景的变化、消费者心理需求的变化、消费渠道的分化等影响较大,变得更为多样化、个性化,同时在整体经济不确定、CPI持续走低的消费新周期,追求性价比的需求端表征被放大,以公司全产业链一体化运营模式与中高端时尚多品牌的定位,从品牌端、产品端、渠道端、供应链端等都提出了更高的要求,也面临着更大的经营压力与挑战,利润空间在收窄;而对移动互联网广告行业而言,在缺乏新增流量、转道存量竞争博弈之下,广告主预算减少、流量变现成本增加边际效应持续递减使得移动互联网服务商经营压力徒增,经营利润进一步遭到蚕食。

  2023年度公司实现合并营业收入127,360万元,较去年同期略增;报告期内归属于上市公司股东的净利润为-3,016万元(亏损),亏损额较去年同期减少约83%。面对动荡的市场环境、激烈的行业竞争,公司以增收增值增效为导向,加强管控,优化结构,缩减低效渠道投入,关停亏损业务单元。虽然报告期内收入未能完全覆盖经营成本与费用致当期利润亏损,但公司合并经营性现金流入净额仍实现11,852万元,为公司可持续经营奠定坚实的基础。

  近两年时尚鞋履服饰行业处于滞胀调整阶段,存量市场(包括线下、线上)竞争进一步加剧。虽然报告期内消费在逐步复苏,但更多体现在餐饮、旅游等社交型的消费需求,对服装鞋帽品类等的消费需求占人均消费支出的比例较低,公司时尚鞋履服饰板块收入规模虽有所增长但增幅较低;报告期内公司继续在提质增效、成本优化等方面加强力度,积极开源节流,严控各项费用以提高经营效率,鞋履服饰板块各项费用(销售费用、管理费用、研发费用)持续严控但在全产业链一体化运作的模式下刚性固定成本费用下降幅度有限,致报告期内收入规模未能完全覆盖整体经营费用,2023年时尚鞋履服饰板块实现主营业务收入125,515万元,较去年同期增加约5.4%;报告期内实现归属上市公司股东的净利润-2,201万元,实现扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润-3,029万元。

  时尚鞋履服饰板块的经营及业绩承压,公司持续在各个主要业务链条环节上积极调整并主要开展以下重点工作:

  报告期内公司在存量及缩量市场下对低效品牌及业务进行关停,集中资源投放于有稳定回报的品牌组合;减少低效渠道的投入,关停线下低效店铺以及对线上渠道的营销费用等变动费用投放更加谨慎决策注重投入与产出的转化;对低效产品进一步清理优化库存结构。同时在全产业链一体化运营的关键重要环节上加强精细化管理,如严控库存商品的新品入库量、提高自产比例以等措施,在经营运营上不断深化、精进、精益。

  围绕用户生活方式、消费方式的新变化,持续推动运动时尚品类创新发展,在运动时尚品类研发方面取得较大突破,并进一步完善研发技术标准,优化研发管理流程,同时开展运动鞋底轻量化改良研究,提升产品舒适度,不断提升运动时尚品类的自研自产能力,以更好地支持市场对于多样化品类的需求。

  报告期内公司通过数字化平台打通线)的人、货、场,运用抖音、视频号、小红书等新媒体平台触达和连接用户,向用户提供精准的产品和内容服务,持续改善和提升用户的消费体验。各品牌私域用户运营能力逐年精进,2023年实现非当年入会会员销售占比达62%,非当年入会会员消费金额同比增长19%。

  进一步加强成本管理,通过控制高价材料使用、简化设计、整合供应渠道,持续优化成本结构;同时在经营上,积极去库存,严控新品入库量,保持良好的经营性现金流,夯实企业稳定发展的基础。

  报告期内公司持续推进全产业链数字化转型升级,并加大以下重点业务环节信息系统的建设与功能完善:

  报告期内公司完成新智造系统上线,新智造系统集成生产及品牌经营业务,支撑公司多品牌从研发、原材料采购、生产计划、生产制造、品控等整个供应链流程,实现了全链路协同、智能排单排程、柔性生产、品控溯源等目标。

  报告期内公司加快新零售系统的自主研发进度,并计划在2024年底正式实施上线。新零售系统将全面覆盖公司ToB和ToC的各个业务流程,其中中央库存功能将全渠道商品库存统一管理,并可按多种策略全国寻源发货。新零售系统将以用户为中心的全链路运营数据化、智能化,重构运营模式,提升运营效率,优化运营组织,构建组织的数字化基因。

  以AIGC为愿景,以提高设计效率、降低人员成本、提升爆品为目标,基于Stabe

  Diffusion1.5和XL版本模型架构,联合外部专家、博士团队进行生成式AI设计系统开发。项目一期于2024年1月验收上线,基本实现了素材库、模型训练、文生图、图生图等AI功能,建立了自有鞋款式大模型,达成了AI辅助设计。

  近几年随着互联网、移动互联网缺乏新增流量红利,存量市场激烈的竞争态势使得营销服务型公司面临较大的经营挑战与压力,在收入端近年来缺少新增大型广告主APP,同时广告主的整体广告投入预算也相应缩减;在流量端变现成本居高不下使得经营利润进一步被蚕食。报告期内公司移动互联网营销业务板块(小子科技业务)整体运营水平下降,其中移动应用分发业务的广告主数量及广告预算双降,致收入持续萎缩;报告期内实现主营业务收入1,190万元,同比下降约84.4%;实现归属上市公司股东的净利润-814万元,实现扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润-598万元。互联网、移动互联网历经倍增式增长的蓬勃发展期,新技术的快速更新换代如大模型、生成式AI技术等人工智能、大模型应用,强大的数据处理、学习泛化与内容生成能力使得2023年开始进入人工智能产业的快速发展期,并高质效加速了各行各业人工智能技术的赋能进程,对于人工智能领域的技术应用、以及在时尚鞋服业务板块如何借助AI人工智能产品运用到各个业务场景以达到降本增效、提升产品服务价值等方面,公司将持续探讨与研究,寻求在人工智能等技术方面的应用突破。

  报告期内,公司主营业务包括两个板块:时尚鞋履服饰类业务主要产品为中高端时尚女鞋,属于皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业(C19),时尚鞋履服饰业务占公司营业收入99%,为主要贡献业务板块;以小子科技为核心的移动互联网数字营销业务,属于信息传输、软件和信息技术服务业中的互联网和相关服务(I64)。

  公司创立20年多以来一直致力于产品的创新、标准的制定及企业管理体系的建立与改进,在国内中高端女鞋市场拥有较高的品牌知名度与影响力。公司与中国皮革制鞋研究所合作成立女鞋舒适化研究中心,参与制定“GB/3903.3-2011鞋类整鞋试验方法剥离强度”、“GB/3903.5-2011鞋类整鞋试验方法感观质量”等国家标准的建立。经过多年积累,公司已发展成为全产业链一体化运营的多品牌时尚女鞋零售服务商,并被中国流行色协会正式授予“中国时尚女鞋色彩研发基地”,被中国皮革协会认定为“中国皮革行业”功勋单位、“中国真皮领先鞋王”,被广州市人民政府认定为“广州市首批认定总部企业”,获得香港鞋业商会永远会员等荣誉与称号。

  在移动应用分发与推广领域,北京小子科技移动互联网营销的服务商,为诸多移动应用实现了产品推广与用户积累,同时也为媒体渠道提供流量转化变现服务,实现了广告主、媒体渠道与自身的共赢。

  时尚消费与宏观经济、人均收入水平密切相关。近几年面对复杂严峻的外部环境与国际关系、以及国内短期的经济动荡及对未来经济不确定性等内外部环境影响,消费者的心理预期及消费需求一定程度上受到了外部宏观环境的影响。随着国内经济增长企稳回升,2023年经济总量稳步攀升较上年增长5.2%,消费需求也逐步恢复,根据国家统计局数据,2023年全年社会消费品零售总额471,495亿元,比去年同期增长7.2%,其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额因消费呈现阶段性复苏也实现同比增长12.9%。整体消费市场容量规模从绝对值来看仍存在市场空间及消费基础,并呈现出大规模的市场优势。

  ②女鞋市场属于时尚消费品的细分子品类,消费频次亦受整体消费需求波动的影响

  女鞋作为大众时尚消费品市场的细分子品类,根据女性消费次序与消费频次上差异,其与美妆类、服饰类的商品相比,有着较为明显的主次先后之分,鞋品总体消费频次较美妆、服饰类别来说相对较低,因此鞋履行业属于时尚大消费行业中的细分领域,行业份额占比相对较小。

  而受国内外环境影响,在经济增速放缓、消费需求收缩的情况下,消费者会更倾向于保障基本生活需求的消费品类如粮油肉蛋奶等食品类,2023年全国居民人均消费支出26,796元虽比上年同期名义增长9.2%、扣除价格因素影响后实际增长9.0%,但对于衣着穿戴类等的时尚品类的需求则并不突出,人均衣着消费支出1,479元,虽同比增长8.4%,但在各项消费支出类别中占比较低,仅为5.5%。

  时尚女鞋作为日常消费品,从产品属性上经历了功能性需求、追求品味品质、再到多场景时尚搭配、以及Z时代的自我个性表达等的发展阶段与历程。在消费特征呈现舒适、时尚、潮流、健康、环保等价值主张的兼备,在消费需求上要满足女性消费者多层次、多场景、个性化等的装扮价值与体验价值,因此大多数女鞋企业拥有多品牌和完整产业链为主要运营模式,并基于渠道的发展例如早期线下实体店铺的布局抢占了部分先机。而到互联网经济蓬勃发展的时期,线上各电商平台、私域平台的快速发展使得传统品牌实现渠道扩张,与此同时各平台上亦催生了各种新零售、新业态的品牌,多渠道多业态的商业模式下国内女鞋市场整体行业集中度较低,仅在中高端时尚女鞋品牌阵营呈现出相对稳定的格局。

  鞋服作为传统的时尚消费必需品,其所在的行业与产业跟随着社会发展、技术进步而不断进化演变与迭代,鞋服行业与企业也都大多涉及产、供、销体系,从产品、产线、品牌、渠道、用户等全价值链路环节深耕运营。随着时代发展、社会进步,价值链条上的各环节都发生了很大的变化,从消费者端、消费渠道、供应链端、产业链模式等方面呈现出如下发展趋势:

  目前Z时代(指出生于1995-2009年之间的人群)已成为消费主力与主角,其展现出兴趣优先、注重体验、彰显与众不同等特征,并对小众、时尚潮流商品等充满热情,“多元化、个性化”成为了消费群体所追求的主要因素,并极大地影响着消费市场。而另一方面,随着整体经济不确定性,CPI指数持续下行的新消费周期中,去品牌化追求极致性价比的单品也是当下消费者其中一个重要诉求,体现在年轻一代消费者在日常生活必需开支方面更注重性价比,而非必需支出、带有情感与社交属性等的品类,消费者往往愿意支付一定溢价。

  根据中华全国商业信息中心的统计数据,2023年全国实物商品网上零售额实现130,174亿元,同比增长8.4%,占社会消费品零售总额的比重为27.6%;而网下商品零售额实现288,431亿元,同比增长4.7%。伴随着消费需求的分化、购买渠道在线上线下呈现多触点、更分散的特征与趋势,消费渠道也在持续分化与升级。线上消费渠道已经历了野蛮生长、高速发展的阶段,近年来各大电商平台在新增流量匮乏、存量竞争白热化致使流量红利已逐步达到峰值,各平台竞争格局与平台策略较为稳定,消费者在各平台渠道上的购物习惯已养成并适应,线上渠道也积极借助人工智能、数字化等技术提高与消费者的多维互动、提升转化,因此线上电商业务持续分流着线下客流,实物商品零售额及占比也是逐年攀升。而反观线下业态,以百货商场、商业综合体等实体店为代表的传统线下渠道也积极调整、转型以应对线下门店客流量的衰减,包括升级店铺形象与陈列,以让更多创新品类、商品可以快速进入零售渠道,触达及吸引消费者;同时也通过引入小众、新兴、侧重生活方式的店铺业态,以及策划各种跨界联名活动、文化艺术展览等方式,以打造感性体验。

  中央经济工作会议明确指出,要以科技创新推动产业创新,特别是以颠覆性技术和前沿技术催生及推动新产业300832)、新模式、新动能,发展新质生产力。零售商、品牌商将充分运用大数据、人工智能、互联网、云计算等新一代信息技术,积极开展新材料、绿色环保等新兴产业合作,以催生更多新产品、新模式、新业态与新消费。

  而在供应链环节通过大数据等信息技术发展新质生产力,则成本优势及效益优势更为明显。国家在《中国制造2025》的行动纲领中提出,以促进制造业创新发展为主题,以提质增效为中心,以推进智能制造为主攻方向,全面推行及加快制造业绿色改造,促进产业转型升级。在此前提和背景下,对于传统制鞋领域,通过供应链的体系化打造,一方面从需求端能直连消费者,了解消费偏好,根据需求预测指导品牌商选品、设计,提高产品精准度;另一方面通过智造系统进行智能排单、柔性生产,以满足少批量、多批次、快反应的供应需求,不仅大幅提升运作效率,还能更精准快速地满足消费者需求,夯实企业核心竞争力及护城河的同时也促使行业内的优质生产资源逐步向优质的智能产线与制造企业集中靠拢。

  ④数字化、人工智能等技术推动以消费者为中心的DTC模式,持续实现降本增效

  随着外部消费市场从消费需求、消费渠道等的加速变化,供需之间将出现新的变化,包括有新的供给模式、新的产品模式、新的成交方式等,需求或创造的新需求将牵引供给往供需平衡的方向发展。

  如何缩短商品与消费者之间的最短链路,以最精准的商品通过最短路径吸引消费者并达成成交,最终体现的是各品牌零售企业的经营模式与经营效率优势。而以消费者为中心的DTC模式,可借助大数据分析的技术与工具实现精准分析消费者需求,基于此同时结合市场潮流趋势,借力AI人工智能如生成式AIGC等技术手段提高研发设计、营销推广等环节的效率、实现降本增效,同时基于消费者需求的精准研发能持续实现爆品策略,再叠加小单快发、小批量多批次的柔性生产能力,以及供应链全流程数字化升级改造,将全面提高运营效率与运营质量。

  得益于移动互联网技术不断发展以及智能手机等互联网移动终端的不断普及,手机网民在全体网民的渗透率进一步提升,移动互联网营销已成为各大广告主在广告投放的主流渠道。近几年移动互联网应用规模流量越来越接近边际效应,随着总体流量收窄、新增流量匮乏、获客难度加大,过往“聚大流量、快速扩张”的发展模式已转入“个性化、精细化”的流量运营。

  根据艾瑞咨询数据显示,预计2023年中国网络广告市场规模可达11368.6亿元,同比增长率或将提升至12.9%。未来三年国内网络广告市场在度过了新增流量红利期后增长将逐渐趋于平稳。随着移动广告在网络广告中的渗透率逐渐接近天花板,未来移动广告的增长动力将更多来自于品牌方对网络广告预算的不断投入、对流量的精细化运营、以及数字营销产业的持续技术创新。

  整体经济增速放缓,短期的经济动荡以及对未来的不确定性同样对网络广告市场带来负面影响。一方面广告主的营销预算缩减,另一方面随着流量红利退却、流量成本不断攀升,营销精细化的需求已成为大部分广告主的共识,广告主更看重品效合一的营销效果、关注营销的投入产出比。单纯的扩大规模、提高营销投入以换取市场份额不再是主要目的,而面向用户的精细化运营,从“拓展拉新业务,提升新客户的转化率”以及“维护存量客户、提升客户留存率与活跃度”,成为现阶段广告主营销工作的重点。

  面对流量红利消退,从增量流量转向存量博弈,对于互联网营销服务商来说,在运营策略上将相应发生变化:从拉新、激活、留存到变现,互联网营销服务商将更关注细分人群的精准营销,更关注从获客到变现的实际转化效果,更关注用户生命周期价值的增长而不仅是用户数量的提升。互联网营销服务商不仅需求进行全域的资源整合,也要实现数字化营销策略和营销技术的加持,精准运营流量并转化变现,才能够助力广告主、媒体端实现生意增长。

  伴随数字化对于各行业的深度渗透、线上线下渠道日渐多元化、消费者需求不断升级以及零售场景的不断拓展,单一媒介在未来信息超载的环境下,越来越难以满足广告主的营销需求和消费者的信息需求,因此加强各类媒介的互联网属性,打通不同媒介之间的壁垒,通过媒体矩阵实现消费场景全面覆盖和用户体系的深度交互成为未来营销发展的主流。

  随着人工智能AI技术如chatGPT、生成式AI技术如AIGC等的革命性进步,将持续赋能营销行业跨越式的升级与发展,智能运营功能和相关服务将不断完善,用户运营及营销工作将得以降本增效。通过大数据技术与人工智能,广告主可以根据用户的历史数据、购买行为等精准预测用户的兴趣与需求,实现精准的广告投放;在内容制作方面,人工智能可以通过机器学习和自然语言技术处理,自动分析并根据关键要素自动生成广告文案、图片视频等素材,大大提高内容制作的质量和效率;在优化广告投放效果方面,人工智能、大数据可以实现广告效果的实时监测和优化,通过数据决策大大提高广告投放的转化和ROI。未来,用户数据资产始终是营销的核心资产,网络广告的投放决策、费效管理及效果归因等将全面自动化智能化。

  以用户为中心,公司始终坚持“让中国人穿上更适合、更健康、更环保的鞋子”的使命,以“推动中国鞋履标准升级,打造时尚健康环保的鞋履产业平台”为企业愿景,通过时尚多品牌矩阵,致力于为消费者提供时尚、舒适、健康与环保的消费体验,并通过数字化技术与平台积极打造数字化时尚生态圈,推动全产业链数字化的转型升级。

  时尚鞋履服饰类业务:以多品牌全产业链数字化运营模式,为消费者提供不同定位的时尚商品与价值服务体验;该板块业务为公司主业,报告期内对公司整体营收贡献达99%;

  移动互联网营销业务:通过移动应用分发与推广等互联网广告营销的业务模式,实现流量运

  为时尚鞋履及配套产品的研发、生产、分销及零售。公司为时尚女鞋多品牌全产业链数字化运营商之一,旗下拥有多品牌女鞋矩阵包括四个女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“TIGRISSO”、“KISSKITTY”,以及代理西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”,同时亦参与投资了国际化设计师品牌UnitedNude(UN),通过不同消费定位、不同风格的多品牌组合矩阵,满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化需求。

  KISSCAT品牌创立于1998年,作为公司主创及立基品牌。品牌秉承25年的原创设计精神,专注于融合舒适科技与时尚设计,采用优质面料及前沿工艺,确保每款产品既适合日常通勤,又不失时尚感,KISSCAT致力于为女性提供既舒适又时尚,且性价比高的鞋履,以其独特的“舒尚”理念赢得了消费者的热爱。

  秉承“自在随行”的品牌理念,在设计方面KISSCAT不断挑战并推进基础鞋履设计的边界,通过创新设计,满足了各种场合和不同人群的需求,提升了搭配的多样性,实现了“跨场合、广人群、多配搭”的理念,为经典款式注入更多创意;在生产制造方面KISSCAT作为国内首家采用工业机器人技术大规模生产时尚女鞋的品牌,配备高端智能生产线,代表了制鞋工艺的重大突破,标志着生产工艺的发展和时尚与科技的完美结合。KISSCAT品牌曾多次荣获中国皮革协会颁发的“中国真皮领先鞋王”称号及中国鞋业盛典组委会颁发的“十大女鞋品牌”称号,更于2019年代表中国女鞋登上伦敦时装周,奠定了中国时尚舒适女鞋的品牌形象。

  截止报告期末,KISSCAT品牌店铺数量总计为607家,其中直营店铺375家、加盟店铺232家。

  “ZSAZSAZSU”(莎莎苏)成立于2007年、并于2008年投放市场及运营,是公司旗下定位于职场女鞋的高线品牌之一。品牌及产品设计时尚,且强调中国原创设计,为职场女性提供实用的品质鞋款。

  莎莎苏品牌以“KEEPPOWER独立、自信、能量”为核心理念,主打25-38岁的职场精英女性,高品质产品匹配职场时髦知识分子,为消费者提供全场景穿搭方案,并赋予气场与能量。“穿上莎莎苏,走路都带风”,体现的是产品自信,更是品牌态度。

  截止报告期末,ZSAZSAZSU品牌店铺数量总计为108家,其中直营店铺97家,加盟店铺11家。

  蹀愫TIGRISSO品牌创立于2010年,该品牌以“精致、健康、优雅”的设计理念,致力于为崇尚优雅生活的新中产女性提供健康优雅鞋履。以精致装扮必备品、健康行走守护人、优雅生活共创者为品牌基调,蹀愫TIGRISSO倡导“新优雅”是一种柔韧的能量,是女性不断前行的信仰。

  蹀愫TIGRISSO品牌坚持中国原创设计,荣获多项外观设计专利,为精致女性的装扮提供精美的鞋履产品,且受众多明星、艺术家、时尚博主青睐。蹀愫品牌将色彩打造为装扮符号,受中国流行色协会授权,每年代表行业发布中国时尚女鞋流行色。此外蹀愫品牌还联合国内著名鞋履健康专家,共创“高跟研究所”,用科技为女性解决鞋履穿着痛点,取得多项外观设计专利和实用新型专利,并不断向用户输出正确科学的选鞋、行走健康知识。

  截止报告期末,TIGRISSO(蹀愫)品牌店铺数量总计为298家,其中直营店铺215家,加盟店铺83家。

  KISSKITTY以有颜、有品、有趣的新国潮为品牌底色,以“潮品潮搭潮玩”为核心价值理念,探索当代青年多元态度和生活方式,感受独立自由和活力之美。

  2011年创立以来一直坚持原创设计、独特工艺以及超高的舒适度,打造“品质潮玩”的鞋包类产品,满足18-35岁新潮玩家的搭配需求。

  潮履玩物社作为KISSKITTY孵化的品牌概念,为爱玩,年轻,活力的新潮玩家提供精神领地。品牌IP“K崽”,身为潮履玩物社中的潮履玩咖,它是年轻潮玩家的代表,表达年轻人的潮文化和心智。

  截止报告期末,KISSKITTY品牌店铺数量总计为84家,其中直营店铺52家,加盟店铺32家。

  西班牙高端女鞋品牌Patricia帕翠亚于1953年在西班牙Menorca岛创立,并于2007年经由公司代理经营进入中国市场,通过经年累月的采样研究、专型研发,将欧美的顶级版型、皮料、手工艺与极其贴合中国女性脚型的楦型结合,打造出以手工技艺为主、兼具艺术性与功能性的西班牙原创设计鞋履。

  70多年来家族手工匠人心手相传,设计团队沉心创作,不仅合力将天然皮料打造成充满创造力的编织鞋履艺术品,同时也赋予擦色工艺以生命力。通过细节上的精益求精,造就了KIOWA工艺、SACCHETTO工艺的一系列杰作。把传承与创新融入技艺中,只为践行Patricia对美与舒适的承诺。

  截止报告期末,Patricia品牌店铺数量总计为54家,其中直营店铺32家,加盟店铺22家。

  移动互联网营销板块为全资子公司小子科技业务,主要业务为移动应用分发与推广。小子科技为广告主提供包括策划、投放、监控在内的全方位移动互联网营销服务,以DMP用户画像为底层技术基础,通过精准营销为广告主导入潜在消费者,有效提升广告展示与投放效率的同时也为媒体渠道提供精准广告位管理服务与流量变现渠道。

  公司为多品牌全产业链一体化的经营模式,业务涉及商品企划、设计研发、生产制造、物流配送、品牌营销、零售服务等产业链上各个环节。公司始终围绕全产业链上高附加值的“产品端”和“用户端”深耕细作,以匠心打造质优产品,以用心提升用户体验,同时在链接产品与客户的中间环节通过数字化升级提高运作效率,有效实现资源整合与协同优化。

  以用户为中心,公司旗下各品牌坚守原创设计,实行自主、独立的商品企划、产品设计与开发,并以差异化的品牌定位和产品风格与目标客群相匹配。

  商品企划:通过消费者的社会化聆听,洞察消费者需求与偏好,结合时尚潮流趋势的前瞻性分析与研究,各品牌事业部根据品牌定位、产品风格、产品类别等指定每一个新季度的产品组合与计划;

  产品研发:根据不同品牌的产品定位,结合时尚流行趋势、新材料应用等资讯,研发中心通过构建鞋楦、材料、款式、品类等数据库设计研发平台,应用PLM产品全生命周期管理系统+3D设计资源库平台系统+数字化开发工具实现产品设计与数字化的开发转型,同时结合公司多年收集与积累的脚型测量数据、以及对人足形态的研究,以实现在产品研发过程中对“舒适度”的要求,并快速将设计转化成品。

  公司采购类别主要包括面料、底料、里料、辅料等原材料,以及部分外采商品。公司采取“战略+按需”采购模式,通过甄选优质供应商并与其开展战略合作,有效控制采购成本与保证采购品质,保障各生产计划与排产按时按质开展。

  公司以自主生产为主,辅以外协生产(包括:OEM和ODM生产两类),报告期内自产比例约为74.2%(2022年度自产比例:76.76%)。自主生产模式:一方面生产中心根据订单需求科学排产、按需计划,合理布置作业流程,以多批次、小批量的柔性生产方式实现快速响应市场需求以提高生产效率;另一方面在生产过程中通过量产前试制预防、量产中关键工序的重点防控以确保品质;外协生产模式:由生产中心在厂商甄选、生产过程管控、质量控制等关键流程进行跟踪管理。

  公司于全国范围内设立南区(总仓)、东区、北区、西区四个区域物流仓,储存能力保持约为40000多个SKU,订单处理能力达到50000-70000单/天。通过进一步集约资源,优化存货结构,强化信息数字化处理能力,公司开启“多仓发全国”的物流营运模式,减少了中间区域仓的出入库环节与仓间调拨环节,为全国提供多渠道、多平台、全天候的高效、精准、优质物流服务,以提高货品到货时效和提升顾客的体验感。

  公司目前主要采用线下直营与经销,及线上电商与私域运营相结合的全渠道销售模式。

  线下直营:主要为在重点城市、重点区域与核心商圈的百货商场、购物中心、商业综合体等开设店铺,以零售方式向客户销售产品。

  线下经销:公司与加盟商签订合同,由公司将产品销售给加盟商,再由加盟商通过线下门店等销售终端以零售方式向客户销售。

  线上电商与私域运营:主要通过入驻第三方平台如天猫、唯品会、小红书等公域,以及微信小程序等私域运营平台等多维立体销售渠道,以大数据新技术为支撑的全渠道营销平台实现全渠道商品通、价格通、支付通、促销通、会员通和供应链通,满足消费者不同时间、不同地点、不同方式的购物体验与需要,为用户提供无差别的购买体验。

  小子科技定位于基于受众的精准营销服务公司,报告期内业务内容主要移动应用分发。

  小子科技根据广告主的营销需求制定整体营销方案,通过网盟、应用商店等移动互联网媒体渠道为广告主的移动应用进行宣传、推广,进而为广告主获取新的移动应用客户。报告期内小子科技主要服务的APP包括腾讯应用宝、淘宝等有影响力的应用。

  小子科技在移动应用分发业务模式中主要分为“唤醒业务”以及“自研APP应用产品用于流量变现”两种业务形式。

  ①沉睡用户唤醒业务:通过头条巨量引擎、腾讯优量汇及小米adx等优质媒体,为广大APP广告主如淘宝、支付宝、爱奇艺、今日头条等主流APP召回目标沉默用户,帮助其提升APP日均活跃用户数。

  ②自主开发APP应用产品:通过打造休闲方式的产品矩阵,在矩阵内实现各产品之间的相互导流,进一步盘活存量用户,延长单用户的生命周期,提升整体广告变现的效果。

  公司坚持差异化的多品牌战略,持续构建体现女性不同妆扮价值和体验价值的多品牌矩阵。公司旗下女鞋多品牌矩阵包括“舒尚”的主创品牌KISSCAT,主打时尚质感高颜值的轻奢定位品牌ZSAZSAZSU莎莎苏,主张“优雅生活”的蹀愫TIGRISSO,定位“潮趣”的KISSKITTY,以及代理融合西班牙设计风格的轻奢品牌“Patricia”。以时尚女鞋为核心,公司积极拓展其他品牌与品类,通过全资子公司莎莎素国际参与投资国际时尚设计师LifeStye品牌UnitedNude,以多品牌多品类的时尚矩阵满足不同消费者的多层次、个性化消费需求。

  公司通过全渠道运营模式,主要为线下实体店铺(直营及加盟店铺),线上第三方平台电商业务及各社交平台,私域流量运营等模式,为消费者用户提供便利、无差异的美好消费体验。

  公司以各品牌事业部为全渠道经营的核心主体,通过在终端构建广泛的线下店铺销售网络实现与消费者直面触达,经历多年渠道经验的积累、渠道资源的沉淀,已打磨及实践行之有效的终端店铺运营模式并可在各品牌之间得以成功复制;此外贴合消费渠道的变化,品牌事业部积极投入资源在线上主要电商平台及社交媒体平台等进行开拓,通过建立各品牌事业部有效、灵活的运营体系,全渠道一体化的中央商品,为消费者带来及时响应、快捷便利以及无差别的消费体验。

  线下渠道:截至报告期末,线家,市场渗透率稳定。百货商场模式仍属于广大消费者传统的消费入口,于公司销售网点中仍占据较大比重达90%以上,为公司重要的销售渠道构成,公司也围绕重点城市与重点商圈对店铺进行布局、调整、优化、升级;此外,购物中心/商业综合体/奥特莱斯也是近年来吸引人流的重点场所与模式,公司亦积极对其进行开拓与尝试。

  线上渠道:公司持续深耕线上各主要电商平台、社交媒体平台等的渠道运营,在线上公域及私域流量等多触点、多角度地提高产品及品牌曝光率,提高营销精准度,实现转化率的提升。除了在主要电商零售平台如天猫、淘宝、唯品会等加深合作提高运营效率之外,各品牌亦对其他新兴平台如社交平台小红书、内容平台抖音、直播平台点淘等进行布局,借助KOL/KOC意见领袖直播带货、店铺自播推广销售、社交平台互动等系列活动及举措积极发展电商业务。线上渠道的收入贡献逐年提高,报告期内线上业务占时尚鞋履服饰板块营业收入比重为26%。

  公司研发中心为不断提高研发效率及精准性,建设时尚数字化研发平台,以实现研发标准化、模块化、数字化,为产业链整体数字化升级打下坚实基础。

  在3D设计资源库建设方面:通过构建3D资源库,运用建模软件把设计要素、结构件、材料、经典款式等要素存放在统一共享平台上,便于设计人员快捷使用,实现高效开发;在数字化开发工具的应用方面,通过设计软件、打板软件、渲染软件进行产品开发,实现设计成果快捷呈现,便于产品评审和营销测款,实现产品的快速上新;在新产品、新材料及新设备研发方面,公司加强研发投入与专业应用,截止报告期末,共有发明专利1项,实用新型专利52项,外观设计专利65项。

  同时,公司也是中国流行色协会的色彩研究基地,并与中国皮革制鞋研究所合作成立女鞋舒适化研究中心,借助行业及协会的资源与力量,围绕数字化和健康时尚两大核心理念打造及完善设计研发体系,以多模式开发并行的方式实现创新产品细分类别,有效提升产品的开发效率。

  公司注重技术创新,持续对生产线升级改造并往智能化方向转型。公司在业内率先启动新一代自动化智能生产线,通过“自动化”实现“机器换人”,简化流程,提高效率;通过“数字化”实现信息集成、数据可查和流程可控;通过“智能化”实现数据驱动、智能检核、高效处理等,从自动化、数字化、智能化三个维度将工业机器人应用于时尚女鞋量产中;以先进智能制造作为公司未来可持续发展的战略基础,公司积极提升数字化智造水平,通过自主开发的AI设计软件、装配、购置FMSS全自动柔性制鞋生产流水线、RSA罗伯特自动化数据采集系统、智能皮革裁剪机器人等国内外制鞋自动化先进设备;集成并升级智能制造管理系统,以此实现从鞋履AI设计研发到生产制造全链路数字化、自动化、智能化的目标,进一步提升公司整体供应链水平,并为公司升级为D2C(直供消费者)、C2M(消费者反向定制)的经营模式定坚实基础。

  目前公司创业团队及核心管理团队主要来自于鞋类设计、制鞋技术、零售及品牌管理等领域,具备品牌运营管理经验和多年聚焦于时尚消费品市场的零售与消费者运营经验。此外,公司积极通过组织创新与个人赋能完善公司组织管理体系,提升核心竞争力,并为公司的长期稳定发展提供了有力保障。

  公司正在加速推进全渠道消费者及商品运营体系2.0的升级,同时构建全新数字化智能化的新智造系统,并与全渠道消费者及商品运营打通,形成从供应链到消费者终端一体化智能平台。通过构建消费者触达前台、业务处理中台、生产制造后台三个业务层并且沉淀和运用数据资产:实现用户管理、商品管理、订单管理、库存管理、生产管理等功能的实时数据交互,从而达到全国线上、线下一盘货,实现消费者分级管理并且在线上的公域、私域及线下门店同享会员权益,运用商品和用户的数字标签赋能品牌进行商品的精准策划、投产、销售,更好的服务于消费者。

  新智造体系引入了IOT技术,创造了行业先进的自动化智能化制造系统,由PLM、ERP、APS、MES、WMS等基础功能组成,结合IOT大数据采集和调优实现人工智能机器学习,同时实现基础云化、设备自动化、物流智能化、生产透明化、决策数据化。

  小子科技进入移动互联网营销行业较早,通过稳定的投放效果与优质的运营服务能力,在行业内拥有良好的行业口碑,积累了包括淘宝、腾讯等在内的大量优质客户资源,并与其保持长期稳定的合作。

  以技术为公司发展导向,目前已经独立研发了柚子移动SSP、柚子移动DSP,分别为媒体渠道提供了成熟稳定的流量变现渠道以及为广告主提供了高效精准的广告投放渠道。此外基于自身业务数据积累与技术优势,小子科技打造了柚子DMP平台,通过数据分析、人群画像等业务功能,为广告主提供了更加精准的移动互联网广告投放,提升了移动互联网营销的效率与质量。五、公司关于公司未来发展的讨论与分析

  秉承“把鞋做好”的不变初心,以用户为中心,公司始终坚持“让中国人穿上更适合、更健康、更环保的鞋子”的使命,以“推动中国鞋履标准升级,打造时尚健康环保的鞋履产业平台”为企业愿景,以差异化的品牌与产品定位,致力于满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化需求。为此,公司不断回顾梳理时尚鞋履市场行业现状,充分研究行业与企业的内外部SWOT分析,明确公司新时期企业级的超竞争战略:构建以数字化为基础的时尚健康环保鞋履C2M/D2C的众包平台,并将持续推动战略落地。

  围绕公司发展战略,公司将持续以差异化细分定位的品牌与产品满足消费者多样化需求,持续提升品牌力巩固市场地位;持续升级优化生产线及供应链模式,数字化研发、数字化智造打造优质产品;全面实施新零售,构建精准营销平台实现消费者数字化运营,以互联网思维与数字化驱动实现产业链全流程改造;持续提升组织能力和管理效能,提高公司抗风险能力、核心竞争力及运营效率。

  随着各项政策调整,各类消费虽有所回升,但历经行业洗牌、消费模式变化、产业结构调整、转型升级等的迭代变化之后,短期内的消费需求与产业规模较难以恢复到以往的增长势头,消费者的代际变化、消费需求的细分、消费渠道的分化,给公司品牌零售业务带来极大的挑战。公司将紧紧围绕“用户、产品、竞争、效益”,全面提升从商品企划到研发、生产、零售、营销的全流程价值管理和创造能力,通过持续的效率优化、降本增效,为用户提供高附加值、合理性

  价比的产品和服务,借助AI设计、智能制造等新质生产力,实现各品类产品在行业竞争中的优势,持续提升品牌的美誉度和市场影响力。为此,2024年公司年度重点工作安排如下:

  “把鞋做好、把客待好”是公司建立及持续发展之初心,为消费者提供时尚、环保、健康的鞋履是公司的目标及使命,公司将持续围绕当下消费者对年轻化、时尚度、休闲潮流等的主要消费诉求,通过社会化聆听洞察用户需求,以大数据分析为基础预判、精准分析当季潮流爆品并及时快速反应,并围绕爆品策略打造产品风格线、品类线等矩阵,辅以全域营销与传播提高单品的曝光率与影响力。

  持续借助已实施完成或在自主研发阶段中的数字化体系与平台,加快推进产业链协同,优化业务模式与流程,梳理管理的关键控制点,减少无效的作业环节,降低作业成本;同时以经营目标为根本全面落实绩效管理与激励机制,持续提升组织人效。

  公司于2024年1月推出2024年天创时尚第一期员工持股计划(“第一期员工持股计划”),该计划参与对象主要为时尚鞋履服饰板块的中、高层管理人员、核心业务团队骨干等不超过63人。持股计划总份数为不超过2757.79万份,股票来源为公司已回购的股票。第一期员工持股计划公司层面业绩考核目标为2024-2025年两年的时尚鞋履服饰板块的营业收入增长率,务求通过短、中、长期结合的激励方式实现公司与个人发展的共赢。

  随着人工智能AI技术如chatGPT、生成式AI技术如AIGC等的革命性进步,将逐步应用并持续赋能于鞋服领域的具体业务环节,在用户运营(“人”)、产品研发设计(“货”)、全渠道广告营销推广的内容创造(“场”)等主要方面将更加精准高效,实现降本增效的同时也能带来新的价值突破。

  在广告主与下游媒体相互夹击挤压之下,作为中间服务商的移动互联网营销板块业务已较难调整与业务突破,互联网、移动互联网历经倍增式增长的蓬勃发展期,新技术的快速更新换代如大模型、生成式AI技术等人工智能、大模型应用,强大的数据处理、学习泛化与内容生成能力使得2023年开始进入人工智能产业的快速发展期,并高质效加速了各行各业人工智能技术的赋能进程,公司于2024年年初成立全资子公司广州天畅智能科技有限公司,业务方向主要为人工智能及互联网信息技术相关,现处于团队建设和业务开拓的阶段,公司将持续探讨与研究对于人工智能领域的技术应用、以及在时尚鞋服业务板块如何借助AI人工智能产品运用到各个业务场景以达到降本增效、提升产品服务价值。

  为吸引、保留和激励优秀人才团队,合理配置激励资源,公司亦于2024年3月推出2024年天创时尚第二期员工持股计划(“第二期员工持股计划”),该计划参与对象主要为互联网/信息技术业务板块的中层管理人员、核心技术、核心业务团队骨干等不超过30人。持股计划总份数为不超过5,489.60万份,股票来源亦为公司已回购的股票。第二期员工持股计划的公司层面考核指标为:2024年-2026年该业务板块实现的归属于上市公司的税后净利润,分别不低于300万元、500万元、700万元;如剔除因股份支付产生的管理费用成本,则各年对应实现的、归属上市公司的税后净利润分别不低于2000万元、3000万元和4000万元。

  国内品牌女鞋市场具有品牌众多、竞争激烈、风格多变、消费需求复杂等特点,市场集中度不高,同时还要面临国际品牌、“网红品牌”、“淘品牌”等的竞争,在增量市场及人口红利消退之下存量市场竞争尤为激烈;另外公司涉及多品牌多品类运作,在品牌运营过程中必须确保各品牌的产品力、渠道力、品牌力等方面持续符合消费者需求,对公司多品牌运营能力要求较高,如果公司全产业链一体化运营的关键环节无法满足多品牌运作要求,将可能对公司的业务、经营业绩造成不利影响。

  针对上述风险,公司将始终以用户为中心,根据用户资产数字化画像特征重塑品牌价值主张,并做好集团内多品牌差异化风格定位,同时在产品力、品牌力、营销力、传播力等多维度提升品牌知名度、美誉度与诚信度,提高经营效率以抵御品牌竞争带来的负面影响。

  公司各品牌成立时间较早且已运作较长时间,目标年龄段的客户随着时间推移及积累已在不断变化。目前Z世代消费者已成消费主力,并极大地影响着消费市场,并展现出追求多元化、个性化、定制化等的价值主张与消费偏好。如果公司的产品设计不能准确把握时尚潮流趋势、不能及时推出迎合时尚潮流的产品,品牌定位、营销方式等不能及时有效地调整去迎合时代变化,将会导致消费者对公司品牌认同度降低并将会对公司经营业绩产生不利影响。

  针对上述风险,公司将采取以下措施:1、持续提升研发团队的专业能力,不断升级设计平台与研发技术应用等工具提高研发效率;2、通过大数据分析、社会化聆听等多种工具及手段提高市场潮流趋势洞察能力,提高产品开发的精准度;3、通过CRM管理技术深入了解、分析及挖掘消费者的偏好、行为和需求,实现更个性化的精准营销,为用户提供更有吸引力的产品与服务体验。

  公司主营业务包括时尚鞋履服饰类业务和移动互联网营销业务,公司业务与经济周期、消费者需求及营销推广广告需求相关。如果宏观经济波动或发生不利变化,经济增速放缓或出现衰退,消费者预期收入下降,将有可能降低服饰鞋类的消费频次或减少消费金额,消费者对品牌女鞋的消费需求下降将有可能影响公司鞋服板块的经营业绩;其次在移动互联网营销业务,因宏观经济波动进而广告主客户的营销推广需求也将出现下滑,亦将对移动互联网营销业务板块的经营业绩产生不利影响,公司整体经营业绩将面临宏观经济波动的风险。

  针对上述风险,公司两大业务板块将因应宏观环境的变化、消费市场的变化不断调整及优化经营重点,在开源节流、降本增效等方面以核心竞争优势优化流程,提高效率,夯实抗风险的能力,抵御经营业绩波动的影响。

  2021年末、2022年末及报告期末,公司存货账面价值分别为:44,179.90万元、34,048.64万元以及32,193.41万元,占流动资产的比例分别为:27.99%、28.63%及25.79%,金额及占比始终保持较高水平。

  公司线下实体门店系主要的零售渠道,对销售收入的贡献占比约74%,截止报告期末公司直营门店771家,零售行业的特性及经营模式所需致使门店铺底存货金额较大,因此各年存货余额均较高。未来若公司产品不能满足消费者需求,导致公司存货周转变缓甚至积压,将对公司经营造成如下不利影响:一方面,公司计提存货跌价准备的增长将导致公司盈利的减少;另一方面,存货余额增长将占用公司营运资金,影响公司经营性现金流,降低公司盈利质量。针对存货管理及存货跌价的风险,公司将对各品牌建立严格的存货周转考核指标与管理机制,一方面从源头如商品企划和产品研发端提高产品设计与研发的精准度,提高单品爆款率,控制新品的首次下单量,同时加强供应链小单快反的柔性化管理,严格控制库存;另一方面针对滞销库存加大促销及清货力度,限期消化以提高周转,来应对存货管理及存货跌价的风险。

  2021年末、2022年末及报告期末,公司应收账款账面余额分别为22,330.48万元、14,149.84万元以及12,271.85万元,金额较大,一定程度上也占用了公司的营运资金。若应收账款的对象(主要为百货商场系)出现经营不善或商业信用恶化,可能会加大公司应收账款的回收难度,公司将面临应收账款坏账的损失,进而对公司的经营业绩产生负面影响。对于百货商场的销售回款,公司将加强开展于开店前对商场系统的信用评估和合同管理,预防信用损失;针对已逾期的商场应收账款,公司业务、财务、法律等部门及时跟进,加大催收力度,并及时择机通过法律诉讼等方式提高催款效率以应对风险。

  “稍后”变更“即将”!特斯拉FSD入华进入倒计时 自动驾驶商业化进入临界点

  已有12家主力机构披露2023-12-31报告期持股数据,持仓量总计1.68亿股,占流通A股40.02%

  近期的平均成本为4.18元。该股资金方面受到市场关注,多方势头较强。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。

  名称变更:天创时尚 -

  特别处理:被*st(最近一个会计年度的财务会计报告被出具无法表示意见或者否定意见的审计报告)

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